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三得利希望它现在成为美国的“三得利时间”

Special Price 作者:连娈汾

“让时间放松,让它成为三得利时间

”日本制造的Suntory威士忌在美国并不是很知名,但如果该品牌在美国产生任何知名度,它可能与这个简单的口号相关

这个七字的说法不是来自公司的广告宣传,而是来自美国的流行文化

该剧由比尔默里在2003年索菲亚·科波拉电影“迷失中的翻译”中出名

在电影中,默里扮演一名好莱坞演员前往日本拍摄三得利广告片

三得利控股有限公司是威士忌的母公司,也是美国波旁威士忌的新所有者,他并不介意影片与精神的联系

总统兼首席执行官Takeshi Niinami在美国媒体成员面前的纽约市演讲中轻描淡写地提到了该行

当被问及他们是否知道这句话时,几乎每个观众都举手

“如果我在日本问这个问题,没有人会举手,”Niinami说,这表明在三得利国内市场上这个词不太熟悉

但三得利有希望的美国人很快就会学到更多关于威士忌特别之处的信息

该公司目前处于进口出口战略的初期阶段,该战略是在完成以近160亿美元收购总部位于美国的Beam并于近一年前完成收购后开始的

从那时起,三得利已经将更多的波旁酒 - 包括吉姆比姆和制造商马克 - 运送到日本,同时还计划在今年晚些时候将日本饮料,如日比和谐等送到美国

进出口战略的关键在于将日本人介绍给美国波旁王朝,同时也让美国人认为日本威士忌不仅仅是科波拉电影中幽默场景背后的灵感

梁三得利在日本看到了一些早期的成功

Jim Beam在2013年至2014年期间在日本的销售额增长了800%

三得利的全部威士忌组合在去年的销售额中增长了6%

该公司还受益于北美持续的波旁威胁,Maker's Mark和Knob Creek的销售继续强劲增长

Niinami告诉“财富”杂志说:“三得利光束现在是威士忌强国

他说现在该公司生产苏格兰和日本的威士忌,以及来自美国和爱尔兰的威士忌

(拼写因国家而异)

“与竞争对手相比,这是一个巨大的差异化

”根据行业追踪公司IWSR,Beam和Suntory的合并创造了世界第三大精神企业,落后于Diageo和Pernod Ricard

母公司三得利的年销售额占酒精饮料销售额的三分之一以上,其余业务来自非酒精饮料和食品

该公司只有9%的销售来自美洲

日本的酒对美国饮酒者来说还是比较陌生的

根据美国国际贸易委员会的数据,日本在向美国进口蒸馏酒的国家中仅排名第20位,2014年从日本的进口总额仅为1,000多万美元

美国波旁威士忌和田纳西威士忌制造商在日本市场上做得更好,这是美国的第六大出口市场

但去年威士忌对日本的出口量仅为7,290万美元,相比之下,超过10亿美元年度全球出口量

这些数据表明,三得利在两个市场都有很多工作要做,但也是一个巨大的可寻址市场

日本和美国的棕色烈酒在许多方面有所不同

日本威士忌往往味道更细腻,而且这些烈酒的陈年时间比美国同行要长得多

日本威士忌经常在桶中放置至少10年,而许多美国波旁威士忌的寿命为三至四年

三得利使用各种桶来陈年威士忌,而波旁威士忌则坐落在新的白橡木桶中

梁三得利承认,一个大问题是两个市场的库存都很紧张

该公司表示,它希望增加日本和肯塔基州的产能以满足需求

在美国,许多Beam的竞争对手也在扩大其产能,因为波旁威士忌在美国和海外市场受到青睐,从啤酒,伏特加酒和苏格兰威士忌偷走了市场份额

Niinami表示,这家白酒制造商在日本看到了库存紧张的情况,但想尽可能多地将日本威士忌带到北美

“这个市场非常重要,”他说