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Men's Wearhouse计划将Joseph Abboud打造成10亿美元的品牌

Special Price 作者:董妒骨

在Men's Wearhouse(MW)为一首歌曲购买Joseph Abboud品牌近两年后,该公司已开设了该品牌的首个旗舰店,旨在重振品牌并开拓男士西装市场中更高档的部分

位于曼哈顿高档麦迪逊大道的Joseph Abboud商店是一个占地4300平方英尺的商场,旨在唤起伦敦萨维尔街,其优雅的商店提供定制男士西装

该店展示了Abboud的所有系列,包括意大利面料和亚麻西装制成的衣服

一些更有特色的设计包括通往商店部分的铁楼梯,男士可以订购定制服装和手工吹制的吊灯

虽然平均套装在Men's Wearhouse店的售价为290美元,而在竞争对手零售商Men's Wearhouse去年以20亿美元购买的Jos

A. Bank售价为225美元,公司推出的Joseph Abboud系列产品的大推动力是为了给它一个在竞争激烈的奢侈品市场上,600至800美元的西装竞赛

这部分市场增长速度高于中下层,并且较少受到就业市场的起伏影响

“这就是这个品牌定位的地方,为什么它为公司增加了这么多,”首席执行官Doug Ewert在参观商店时告诉“财富”杂志

“现有客户正在交易,新客户现在就来接洽我们,因此它为我们的品牌带来了一个全新的人口统计数字

”去年,几乎处于休眠状态的Joseph Abboud品牌销售额达到2.3亿美元,但Ewert认为,如果Men's Wearhouse很好地执行计划,标签最终可能会成为价值数十亿美元的品牌,包括国际许可证

除了已在700 Men's Wearhouse商店和加拿大的150家Moore's商店推出外,Abboud品牌将于今年晚些时候在600 Jos

A. Bank的地点首次亮相,标志着不久前的一个品牌的重大回归像Nordstrom(JWN)和Dillard's(DDS)这样的连锁店

Men's Wearhouse的同名商店去年的销售额同比增长3.9%,而Jos

A. Bank则下降2.5%

经过多年的大力宣传战略后,特别是乔斯银行可以利用一点点触觉恢复它所拥有的任何纪念币

(Men's Wearhouse和Jos.A.Bank将携带Abboud系列的不同元素

)Abboud品牌本身已经失去了一些光彩,因为它的同名设计师在与JA Holding公司出售给私人股权公司JW后一年分道扬since

Childs Associates在2004年以7300万美元的价格出售

一些拖鞋包括JOE Joseph Abboud服装,这是一种面向年轻人的运动系列,Macy's(M)在2009年三年后下跌

2013年,Abboud加入Men's Wearhouse担任首席创意总监一年前,与他的同名品牌重逢,这要感谢Men's Wearhouse以9750万美元收购他创建的房子

Ewert说:“我们现在通过重新与他合作,恢复了Joseph Abboud品牌的DNA

“这是一个设计师品牌,拥有一个活生生的呼吸设计师,设计男装 - 这是独一无二的,有许多品牌的旋转门

”尽管Joseph Abboud品牌在时尚沙漠中流连,比赛并没有变得更容易

重新推出的品牌与J.Crew非常受欢迎的Ludlow系列,Hart Schaffner Marx以及德国时尚品牌Hugo Boss等流行品牌正面交锋

这是在世界上最昂贵的零售商之一开设旗舰店的主要原因:为品牌提供优雅奢华的光环,并恢复一些光彩

“这是为了扩大品牌的知名度,提高品牌知名度,并支持整体品牌,所以它在Men's Wearhouse不被视为本质上的私人品牌产品线,”Ewert说

为了进一步加强这一高度接触的组件,该公司今年晚些时候将增加定制衬衫

提供定制服装的能力也是其接触年轻男士策略的关键组成部分,其中许多人将男士服饰与上一代相提并论

Ewert说:“我们将能够做的一件事是通过将定制体验带入中间市场来实现民主化

”希望埃维特能让他的传统客户进行交易