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米奇洛克的老纽约公寓现在是绝对伏特加伏特加品牌的中心

Special Price 作者:连娈汾

Absolut的高端Elyx伏特加拥有大多数纽约人梦寐以求的东西:一个占地5,000平方英尺的公寓,位于一个时髦的街区

这间公寓一度属于演员米奇洛克,专为推广一种精神品牌而建:Absolut Elyx

这是一个在酒精饮料行业闻所未闻的概念,它始终致力于寻找使昂贵的饮料看起来奢华的创新方法

要到达位于大型苹果商店街对面的阁楼,并且在受欢迎的高线公园的入口附近,访客到达一个不起眼的前门,这导致了一个不起眼的私人电梯

一旦进入公寓,客人会迎接一种完全不同的氛围

Absolut Elyx将这个空间描述为“奢华的奢侈品”,或者奢侈品

它将天鹅绒,毛皮和皮革家具组合与原始和破旧的装饰物品结合在一起

家具和装饰品,如挂在休息区中间的铜迪斯科球,来自瑞典和其他欧洲国家

其特点包括浴室内的火烈鸟壁纸,瑞典国王和王后的照片以及整个阁楼的大量铜质细节

Absolut在瑞典制造,铜在Absolut Elyx的蒸馏过程中起着重要作用

火烈鸟纸,好吧,那只是为了好玩

“我们真的想要创造我们品牌的实体表现,”Absolut Elyx首席执行官Jonas Tahlin告诉Fortune

“我们真的可以谈论这个品牌的美学和价值

”还有一个私人公寓连接到绝对爱丽舍的空间,为塔林和他的妻子提供服务,这间公寓靠近酒吧附近的一个活板门

为了进入,Tahlin需要从大货架上简单地拉一本书

(为了保护他的隐私,“财富”不会说哪一个人会这样做)

Absolut Elyx在美国市场仅有两年时间,与Grey Goose,Belvedere和Ketel One竞争顶级伏特加酒,每年价值约为13.4亿美元

根据美国贸易协会蒸馏酒理事会的数据,伏特加是美国最受欢迎的酒类类别,但去年销量仅增长1.6%

该类别的大部分困扰与风味伏特加酒的糟糕表现挂钩

与此同时,威士忌和龙舌兰酒近年来表现更好,失去了市场份额和主要媒体的关注

Absolut Elyx在市场上仍然相对较新,随着它继续扩展到美国市场,它的增长势头强劲

对于Pernod Ricard当前的财年,从7月份到6月份,Elyx的年初需求比前一年上涨了240%

Elyx的价格约为每750毫升瓶40美元,是常规Absolut成本的两倍

酒类行业专家表示,高价位也带来更高的利润率

塔林承认,伏特加类在美国面临挑战,他说美国人被教导说伏特加应该是“无味,无味,无色”

威士忌和龙舌兰酒品牌经常谈论口味,所以伏特加似乎有点无聊

但是Elyx很喜欢它,Tahlin说味道各不相同

一些味道奶油硬糖,而另一些则感觉香草或柑橘

Elyx不是“有味道的”,40岁的瑞典人说,只要他负责,就永远不会

Tahlin说:“人们会因为寻找可以享受的东西而产生褐色精神,有些东西可以啜饮和品味,也可能是某种真实的生产故事

” “Elyx相当幸运地推出了这一趋势

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